2026年ニューイヤーレポート
やさしく、しなやかに、未来へ向かうために「熱触媒」としてできること
社会の動きは、見えにくいところで静かに、でも確実に変わり続けています。社会が、経済が、人々の「感じ方」や「選び方」が変わっている。
社会、経済の変化、時の羅針盤の動きからそんな気配をどうみて考えていくかと事業者の方創業者の方向けメッセージをお届けします。
2026年1月1日　ふじたクリエイトスタジオ　藤田有貴子
https://fujita-create-studio.com/
もくじ
Ⅰ：時代背景
  • 時代環境、60年前、120年前
  • 2026年の技術動向とスタートアップトレンド
  • ESG・サステナビリティへの関心の高まり
  • 社会動向
  • 働き方の革命
  • 柔軟性が新しいスタンダードに
  • 働き方改革
  • 政府と企業
Ⅱ：「時の羅針盤」が示す2026年
  • 干支
  • 火のエネルギーを味方につける
  • 九星気学
  • 「水」の年。人と知恵が潤い、想像力が花開く
  • 西洋占星術
  • 夢が"形"になり始める年
  • マヤ暦
  • 内面の変革が世界を変える
Ⅲ：未来への展望
  • トレンド予測
  • 2026年：事業者のみなさまへ
  • 2026年：創業者・新規事業を始めるみなさまへ
Ⅰ：時代背景
変化と進化の時代を振り返る
時代環境
2026年を取り巻く時代背景
不確実性の高さ
予測不能な変化が常態化し、未来の見通しが困難なVUCA時代。(例：パンデミック、気候変動、地政学的リスク、AI技術の急速な進化)
価値観の多様性
唯一の「正解」は存在せず、多角的な視点と個々人の価値観が尊重される時代。(例：ジェンダー平等、働き方の選択肢、ライフスタイルの多様化、世代間の価値観の違い)
情報の過多
膨大な情報に囲まれ、真に重要な情報を選択・識別する能力が求められる。(例：SNSの普及、フェイクニュース、情報リテラシーの必要性、デジタル疲労)
つながりの重要性
資産としてのネットワークや人間関係が重視され、競争から協働へと移行。(例：リモートワークの普及、オンラインコミュニティ、グローバルな協働、エコシステム思考)
変化のスピード
テクノロジーと社会が急速に進化し続け、常時学習と適応が必須。(例：生成AI、メタバース、Web3、サブスクリプション経済、シェアリングエコノミー)
これらの特徴は、新たな挑戦と同時に無限の機会を生み出します。
60年前
1966年──テクノロジーと文化が花開いた年
高度経済成長
日本の総人口が1億人を突破。街には活気が溢れていました
文化の流入
ビートルズ来日が象徴するように、海外のカルチャーが一気に流れ込む
宇宙への夢
月面軟着陸の成功が相次ぎ、人類は「月へ行ける」という確信を持ち始める
60年前の世界は、課題も抱えながら、同時に「未来をつくる力」を増していました。2026年は、そうした創造性と希望の火種が、再び育つ年になるのかもしれません。
120年前
1906年──変革と創造の年
ノーベル賞の発展
1906年はノーベル賞が定着し始めた年。物理学賞はJ.J.トムソン（電子の発見）、化学賞はアンリ・モアッサン（フッ素の単離）が受賞。科学の進歩が世界を照らし始めた
鉄道国有化
日本で鉄道国有法が公布され、主要私鉄17社を国が買収。国家の輸送力強化と近代化の象徴となった
科学技術の進展
ラジオ放送の実験が進み、電気・通信技術が急速に発展。新しい時代の幕開けを予感させた
120年前の世界は、科学技術の進歩と社会の近代化が加速し、「未来をつくる力」を発揮していました。2026年も、新しい価値を創造し、希望に満ちた年になるでしょう。
2026年の技術動向とスタートアップトレンド
AIとテクノロジーの進化
AIネイティブ開発プラットフォームとフィジカルAIの普及を統合し、AIが企業の競争力を高め、製造業やサービス業での効率化を推進することを強調
ディープフェイク対策技術
セキュリティと信頼性を確保するための新しい技術が注目
ライフサイエンスの革新
遺伝子編集技術やバイオテクノロジーの進展が、医療と健康の未来を変える
スタートアップのエコシステム強化
グローバルな投資とコラボレーションが進み、革新的なビジネスモデルが生まれる
2026年は、技術革新が社会のあらゆる側面に影響を与え、スタートアップが新しい価値を創造する年となるでしょう。
ESG・サステナビリティへの関心の高まり
企業経営や消費行動においてESG（環境・社会・ガバナンス）やサステナビリティの視点が加速しています。これは一時的なトレンドではなく、持続可能な社会実現に向けたグローバルなマクロトレンドとして確立されつつあります。
ESG投資の拡大
世界のESG投資市場は、2024年の33.6兆ドルから2032年には125.2兆ドルへ成長予測（年平均18.1%）。
機関投資家の意向
モルガン・スタンレー調査（2025年）では、世界の機関投資家の79〜86%が今後2年でサステナブル投資を増やす計画。関心の高まりを示しています。
情報開示規制の進展
日本で2025年4月からSSBJ基準導入、欧州ではESRSが発効。企業には一層の透明性が求められる時代です。
エシカル消費の定着
消費者の購買判断で「環境・社会への配慮」が重要要素に。企業評価の新たな基準が確立されつつあります。
ESGやサステナビリティは一時的な流行ではなく、投資、経営、消費のあらゆる場面で「新しい常識」となりつつあります。2026年は、この流れがさらに加速する年となるでしょう。
社会動向
ウェルビーイング──より良い生活の質を求める時代
84%
米国の意識
健康や幸福を「最優先または重要」と
考える人の割合
80%
世界の意識
健康とウェルビーイングを最優先
する人の割合
30%
若い世代
昨年より健康や心のケアを
重視するようになった人
いま、世界中の人たちは「何を買うか」よりも、「どう生きるか」をより深く考えるようになってきました。不確実な時代だからこそ、人は自分の心と体の"土台"に投資する。未来を守るために、今日を整える。そういう選択が、世界の空気になりつつあるのです。
出典：米国の意識 - McKinsey Health Institute Report 2024; 世界の意識 - NIQ Global Consumer Survey 2025; 若い世代 - Deloitte Global Gen Z and Millennial Survey 2024
働き方の革命──柔軟性が新しいスタンダードに
60%
ハイブリッド勤務を希望する人の割合
30%
完全リモート勤務を希望する人の割合
33%
週2日在宅勤務による離職率の低下
コロナ禍を経て定着したリモートワークやハイブリッド勤務は、今や多くの人にとってスタンダードな選択肢となりました。スタンフォード大学の研究では、週2日の在宅勤務は生産性を損なわず社員の定着と満足度を高める「三方良し」の働き方だと報告されています。
働き方改革
副業・兼業の進展──新しい働き方の常識へ
副業容認企業の増加
2026年には70%以上の企業が副業を容認すると予測され、働き方の柔軟性が加速しています。
個人の成長と収入の多様化
スキルアップ、キャリアの柔軟性向上、そして複数の収入源を持つことで経済的安定を高めます。
企業価値の向上
外部人材の知見活用や、従業員が副業で得た経験を本業に活かすことで、社内イノベーションが促進されます。
日本では、政府が副業・兼業を推進し、多様な働き方を支援する動きが活発化しています。これにより、従業員は自身のスキルや時間を最大限に活用できるようになり、企業は新しい人材やアイデアを取り入れる機会を創出しています。2026年には、副業や兼業が働き方の常識としてさらに定着することが見込まれています。
政府と企業
社会全体が「競争」から「共創」へ
政府の取り組み
日本政府は2021年に「Well-being関係府省庁連絡会議」を設置。GDPなど経済指標だけでなく、人々の生活の質や満足度に着目する方針を打ち出しました。
企業の変革
米S&P500企業の99%が持続可能性に関する情報開示を実施。多くの企業が気候変動対策や社会貢献へのコミットメントを表明しています。
社会の価値観が少しずつ「競争」から「共創」へ、そして「成長」から「成熟」へと歩み始めているサインです。
Ⅱ：「時の羅針盤」が示す2026年
科学的なデータや社会動向だけでなく、古くから伝わる知恵の中にも、2026年という時代を読み解くヒントが隠されています。
東洋と西洋、それぞれの「時の羅針盤」が指し示すメッセージに耳を傾け、多角的な視点から未来を紐解いていきましょう。
干支
丙午（ひのえうま）
──火を"灯り"に変える年
2026年は、「丙午（ひのえうま）」。60年に一度巡ってくる「火の馬」の年です。十干十二支で丙も午も「陽の火」に属し、火のエネルギーが重なった年になります。
過去の丙午の年を振り返ると、社会が大きく揺れ動く転換点が訪れています。しかし、強烈な変化は必ずしもネガティブではありません。停滞を打破し、次のステージへ進むチャンスとして活かすことができるのです。
火のエネルギーを味方につける
終止符
惰性で続けてきた物事、成長を阻む古い習慣、役目を終えたプロジェクトには終わりを告げましょう。まるで枯れ木を燃やすように手放すことで、新たな可能性が生まれます。
加速
情熱を傾けられる目標や綿密な計画は、この火のエネルギーで一気に加速します。集中と決断を持って行動すれば、驚異的な進展を遂げ、高みへと到達できるでしょう。
照らす
火は破壊も生むが、正しく使えば道を照らす光となります。明確なビジョンや共有された目的に向け、このエネルギーを灯台のように使って未来を明るく照らしましょう。
新創造
これまでの束縛から解放され、加速した勢いを背景に、全く新しい価値を創造する絶好の機会です。革新的なアイデアを形にし、未来を形作るための確固たる基盤を築きましょう。
火は正しく使えば光と熱となり未来を照らす、これが2026年「丙午」のポジティブなメッセージです。
この強力なエネルギーを活かすには、古い習慣を手放し、情熱を注げる目標に集中すること。恐れずに変化を受け入れ、自らの内なる炎を導けば、未来は輝かしいものとなるでしょう。
九星気学
一白水星 中宮
──つながりと知恵で、熱を整える年
2026年は九星気学で「一白水星（水のエレメント）」が中央に位置する中宮の年。
この星は知恵と人脈、創造性を司り、2026年の火のエネルギーをバランスさせる力を持っています。
丙午の強い火のエネルギーに対し、水が中央に位置することは象徴的です。水（知性）が火（情熱）を整え、感情を抑制し冷静な判断力をもたらすことで、熱を本当に必要な方向に集中させ、持続的な成長へと導きます。
この恩恵を活かすには、人とのつながりを大切にし、知恵を循環させることが不可欠です。信頼できる仲間との交流や深く考察する時間を設け、内省を通じて感情と向き合うことで、創造性が育まれ、未来を明るく照らすでしょう。
「水」の年。人と知恵が潤い、想像力が花開く2026年
創造的なアイデア
2026年は、インスピレーションが豊かに湧き出る年となるでしょう。既存の枠にとらわれず、新しい視点から物事を捉えることで、画期的な解決策や独創的なプロジェクトが生まれる可能性を秘めています。思考を柔軟にし、異分野の知識を取り入れることで、アイデアの源泉をさらに広げましょう。
人とのつながり
人との縁が知恵と機会を運んでくる重要な一年です。信頼関係を深めるための交流を大切にし、多様な背景を持つ人々との対話から新たな気づきを得ましょう。共同プロジェクトや知識共有の場に積極的に参加することで、個人の能力が何倍にも高まることを実感できるでしょう。困っている人がいれば手を差し伸べ、感謝の気持ちを伝えることが、さらに強固な絆を築きます。
想像力の開花
教育、地域活動、そして文化創造といった分野において、個人の想像力が豊かな実を結びます。学びの機会を積極的に求め、生涯学習を通じて自己成長を追求することが肝要です。また、地域社会への貢献や、芸術・文化活動への参加を通じて、内なる創造性を表現し、周囲に良い影響を与えることができるでしょう。自らの感性を磨き、心を豊かにする時間を意識的に設けてください。
これらの三つの要素は密接に連携し、互いを高め合います。豊かな人脈から得られる多様な知恵が、新たな創造的アイデアの着想源となり、それを具現化する想像力が、教育や文化といった領域での具体的な活動へと結実します。つまり、人とのつながりを通じて知恵を循環させ、そこで得たインスピレーションを個々の想像力で花開かせ、社会全体にポジティブな影響をもたらすという、好循環が生まれるのです。この年の恩恵を最大限に享受するためには、これらの要素を意識的に統合し、行動することが鍵となるでしょう。
西洋占星術
牡羊座0度で起こる"真の夜明け"
2026年の西洋占星術で大きな節目となるのが、2026年2月の土星と海王星の合（コンジャンクション）。しかも場所は、黄道十二宮の始まりである牡羊座0度
占星術的には、ここは「始まりの扉」。
言うなれば、宇宙のスタートラインです。土星は「現実」「構造」「責任」を象徴し、海王星は「理想」「夢」「境界を溶かす力」を象徴します。
夢が"形"になり始める年
1
2月
土星と海王星の合。理想が"制度"や"仕組み"として現れ始める
2
4月
天王星が双子座へ移動。テクノロジーとコミュニケーションの革新が加速
3
後半
変化が「実感」として日常に根付き始める
変化は怖くない。いまは始まりの地点だから。
生まれたての牡羊座のように、完璧でなくていい。小さくてもいい。大切なのは、動き出すこと。
マヤ暦
長い夜を越え、朝日が現実になる年
2012年
大きな周期が切り替わる始まり。世界の終わりではなく、新しいサイクルの開始
2012-2021年
闇の中で試練をくぐる時期。気候変動・格差・感染症・分断を経験
2021年5月〜
新しいサイクルが始まり、人類が障害を克服し始める期間へ
2026年
その流れの"集大成"に当たる節目。夜明けの光が差し込む年
内面の変革が世界を変える
マヤ暦の解釈では、克服のしかたが力ずくではないことが重要です。「外の世界ばかり追い求めるのをやめ、内面に目を向け、意識を変革することで困難を乗り越えていく」──つまり、生き方そのものを整え直すことで、世界が変わっていくという見立てです。
夜明け前の空が少しずつ白み、いつの間にか、朝の光が差し込んでいる。そんなふうに、世界は急に変わるのではなく、静かに、でも確かに、変わっていくのかもしれません。
「夜明けは近い。あなたの内側の光を信じていい」
2026年、火の力を前向きに使う4つの方法
2026年は、火の力を次の4つの側面で活用することで、物事を前向きに進め、新たな始まりを創り出すことができるでしょう。
終止符
惰性で続けてきたことや、役目を終えた習慣、プロジェクトに明確な区切りをつけましょう。
加速
情熱を注げる目標を定め、集中力と決断力をもって一気に前進させましょう。
照らす
自身のビジョンや目的を言語化し、共有することで、進むべき道を明るく照らしましょう。
新創造
古い枠組みを手放し、まったく新しい価値を創造し、具体的に形にしていきましょう。
この4つの火の力を意識することで、2026年を変革と成長の年として、力強く前進することができるでしょう。
Ⅲ：未来への展望
新たな可能性と挑戦の時代
トレンド予測
2026年のキーワード
変化があること、受け入れて進むことが標準装備
予測できない変化を前提に、柔軟に対応する力が求められる時代
多様な選択肢から選び取る
価値観や働き方の選択肢が広がり、「正解」は一つではない。無駄なものはないが、自ら選んでいく
新しいつながり方の模索
デジタルとリアルを融合し、生成AIも味方に、新しい形の人間関係や共創でコミュニティを築いていく。
未来を考えた価値づくりをともに
環境と社会に配慮しながら、思いを持つ人たちと一緒に新しい価値を生み出していく
2026年は、これらのキーワードが単なる理念ではなく、私たちの日常に具体的な現実として根付いていく年となるでしょう。
2026年
2026年世界と日本をつなぐイベントと展望
2026年2月
冬季オリンピック（ミラノ・コルティナ）：スポーツの祭典が文化交流を促進
春
主要テクノロジー企業のAI倫理ガイドライン改訂：AIガバナンスが加速
6月
G7サミット（フランス・エヴィアン予定）：国際的な課題解決に向けた連携強化
6〜7月
FIFAワールドカップ（北米3か国共催）：世界最大のスポーツイベントで経済効果も期待
2026年は、国際的な協力と競争が深まる一年となるでしょう。スポーツが国境を越え、国際会議が未来の課題に向き合う中で、「共創」の機会が多岐にわたって増加すると予想されます。
  • デジタル変革とサステナビリティ意識の高まりは、企業・個人に新たな挑戦と機会をもたらします。
  • AI、ブロックチェーン、バイオテクノロジーなどの技術進化が、業務効率化や新規ビジネス創出の鍵に。
行動デザイン
ナッジ（Nudge）：選択を促す、やさしい後押し
人々を強制することなく、より良い選択へと導く「やさしい後押し」。情報過多の現代において、多様な選択肢から人々を前向きな行動へと導く、不可欠なアプローチです。
選択の自由を保つ
強制せず、自ら選べる環境をデザイン
小さな工夫で大きな変化
デフォルト設定や情報提示の工夫で行動を促す
持続可能な行動変容
習慣として定着する行動を支援
社会課題の解決に貢献
健康、環境、金融など多様な分野で活用
2026年、ナッジは事業者にとって顧客体験を向上させ、社会にとってより良い選択を促す重要なツールとなるでしょう。やさしく、しなやかに人々の行動を支える「熱触媒」として機能します。
戦略的思考
不確実な時代を切り開くエフェクチュエーションの姿勢
従来の計画主導型のアプローチだけでは限界があります。2026年を目前に控え、私たちは「何が起こるか」を予測するのではなく、「何ができるか」を問い、未来を創造する新しい思考法が求められています。
特に2026年は、エネルギッシュな「火」の要素が bold な行動を後押しし、柔軟な「水」の要素が適応能力を促します。世界の複雑性が増す中で、この動的なエネルギーを最大限に活用するには、エフェクチュエーション思考が不可欠です。予測不可能な状況をむしろ機会と捉え、手持ちの資源から新たな価値を創出する柔軟なアプローチが、ビジネスを前進させる鍵となります。
新たなビジネスモデル
地域課題解決型事業：ローカルゼブラ
地域が抱える多様な課題に対し、ビジネスの手法で持続可能な解決を目指す「ローカルゼブラ」が注目されています。これは社会貢献と経済的自立を両立させる、新しいビジネスモデルです。
明確なゴール設定
地域課題の解決に向けた具体的な目標を設定し、そこから逆算して戦略を立て、着実に実行に移します。
社会性と経済性の両立
地域社会への貢献を最優先しつつ、事業として持続可能な収益モデルを確立。社会貢献と経済的自立の両輪で進みます。
多様なステークホルダーとの連携
企業、行政、大学、住民、そして地域を想う人々が一体となり、それぞれの強みを活かした共創で課題解決に取り組みます。
2026年：事業者のみなさまへ
常に変化するビジネスの世界。2026年は、変革と成長の大きな機会となるでしょう。その変化を乗りこなし、あなたの人生とビジネスを豊かにするための具体的なメッセージです。事業者にとって、行動を促す年です。伝統的な競争を超え、収益性と深い目的を両立する共創の未来へ向かいましょう。これらの変化を恐れず受け入れ、自身のビジョンと行動力でひとつひとつ進めていけますように。
ウェルビーイングを最優先に
  • ビジネスオーナーとしての心身の健康は、贅沢ではなく、持続可能な成功の「基礎体力」。
  • 燃え尽き症候群を避け、エネルギーを維持することで、ビジネスへの情熱と創造性を持続的に高めましょう。
柔軟なエコシステムを築く
  • 画一的な働き方ではなく、ライフスタイルに合わせたダイナミックで柔軟なビジネスモデルを取り入れましょう。
  • 状況に合わせた回復力と適応性を高め、個人の充実とビジネスの繁栄を両立できます。
価値観と目的を持って導く
  • ビジネスのあらゆる面に、思い（価値観）と持続可能性を組み込んでみましょう。
  • それがブランドロイヤルティを築き、共感する顧客やパートナーを引きつけ、長期的な競争優位性を確保できます。
創造性とつながりを育む
  • イノベーションを促し、実現できるチームを作り出しましょう。
  • 三人寄れば文殊の知恵。創造的な問題解決能力を高め、しなやかで強い多様な経歴を持つネットワークを構築し、ビジネスにおける影響力を推進していけます
2026年の「火のエネルギー」を変革に活かす
  • 無駄はありません。選び取ることです。必要がないビジネス慣習や固定観念を手放し、戦略的な成長を加速させ、大胆な新しい方向性を切り開く好機を捉えましょう。
  • 2026年は、あなたの決断力ある行動と先見の明のあるリーダーシップが未来を形作る年となるでしょう。
2026年：創業者・新規事業を始めるみなさまへ
変化の波が押し寄せるビジネスの世界で、2026年は新たな道を切り拓く創業者や新規事業家にとって、大きなチャンスの年。2026年はまさに新しい始まりのエネルギーに満ちており、あなたの挑戦とビジョンを力強く後押しし、行動を促す理想的な年です。
この年の「火のエネルギー」は力強いローンチを、「水のエネルギー」は賢明な成長をサポート。世界は、あなたの勇気ある一歩、そして目的主導型の新しい事業を待ち望んでいます。変化を恐れず受け入れ、あなたのビジョンと影響力、勇気が、まさに2026年が必要としているものです。
持続可能を最初から設計
  • 新規事業の立ち上げはマラソンのようなもの。最初から心身の健康を最優先。燃え尽き症候群を避け、持続可能なスタイルを築くことで、あなたの情熱と創造性を維持し、長期的な成功の基盤を築きましょう。
  • 健康的（サスティナブル）な習慣こそが、あなたの「基礎体力」となります。
ゼロから柔軟なビジネスモデルを
  • 旧来の働き方に縛られず、ハイブリッド、リモート、プロジェクトベースなど、理想とするライフスタイルに合わせたビジネスモデルをゼロから設計できる時代です。
  • この柔軟性こそが、あなたの事業を回復力があり、適応性の高いものにし、個人の充実と事業の繁栄を両立させます。
目的と価値観を核に据えて
  • 事業のあらゆる側面に、あなたの個人的な倫理観と持続可能性へのコミットメントを立ち上げ時から組み込みましょう。
  • 後から付け加えるのではなく、核に据えることで、あなたのブランドは価値観に共感する顧客やパートナーを引きつけ、長期的な競争優位性を築きます。
創造性とネットワークを武器に
  • 新しいプレイヤーは既存の常識にとらわれないフレッシュな視点を持っています。
  • 同じ志を持つ人々と連携することで、イノベーションを促進し、事業の初期段階から意味のある影響力を生み出しましょう。
火のエネルギーで大胆にスタート
  • 2026年の「火のエネルギー」は、大胆なスタートを切る創業者にとって最高の追い風です。時代遅れの慣習を手放し、新しいパスを照らし、世界が必要としているものを生み出す絶好の機会を捉えましょう。
  • 行動と先見の明のあるリーダーシップが、未来を形作ります。
藤田クリエイトスタジオ 2026年のテーマ
熱触媒（Heat Catalyst）
熱触媒とは、熱（情熱・集中・推進力）を"反応の促進"に変える、2026年の私たちの在り方を表すキーワードです。
熱量を注ぐ
あなたの情熱、集中力、推進力が原動力となります。
壁打ち＝触媒
対話や壁打ちが触媒となり、アイデアや行動を加速させます。
反応速度を上げる
熱量と触媒の組み合わせで、変化と成長のスピードが飛躍的に向上します。
2026年、藤田クリエイトスタジオは「熱触媒」として、あなたのビジョンと行動を加速させるパートナーでありたいと考えています。一緒に、新しい価値を生み出していきましょう。